企業(yè)網站建設要通過對市場、同行競爭對手、目標受眾、自身企業(yè)品牌的分析，規(guī)劃企業(yè)整體的網站營銷推廣模式，明確網站建設的思路和具體方向，這是保證企業(yè)網站建設成功的關鍵條件。

　　企業(yè)網站建設首先要注重網站的整體布局，然后再創(chuàng)作圖文內容。網站內容是訪客留在網站的重要因素，即需要吸引訪客慢慢了解品牌或產品。

　　網站必須具備營銷功能，這更有利于提高網站轉化率和客戶查詢。企業(yè)的營銷功能不同于網站的形象類型。形象網站只是企業(yè)形象的代表。簡而言之，它是企業(yè)名片，通過網站反映企業(yè)形象。不同的營銷網站以營銷為最終目標。因此，外貿網站的建設應注重營銷功能的建設，這不僅有利于提高轉化率，而且更方便外國客戶的接受和查詢。

　　高質量的網站建設可以幫助網站增加流量。體驗是決定企業(yè)網站建設成功的關鍵因素，而不僅僅是在網頁上定位品牌網站。只有操作便捷，頁面整體布局合理，網站內容豐富，消費者才能認可。

　　網站應該符合用戶的習慣。B2B網站和一些外國企業(yè)網站的研究可以總結外國客戶最喜歡的網站風格、類型和內容，并添加到網站建設中。在網站的背景設計中，可以快速添加產品、企業(yè)資質、產品技術相關文件等。網站建設也應考慮到行業(yè)的靈活性。內容和列表可根據(jù)實際情況隨時調整。

　　網站建設的細節(jié)是網站成功的關鍵因素，也決定了網站建設的成敗。只有網站建設操作簡單，整體頁面規(guī)劃合理，網站內容豐富，品牌形象樹立，才能得到用戶的認可。

　　網站建設應遵循搜索引擎優(yōu)化的原則。簡而言之，要遵循搜索引擎的收集原則，使搜索引擎能夠更好地掌握網站的內容，從而提高網站的排名。主要從以下方面：網站結構建設、網站內容建設、網站鏈接建設。

　　優(yōu)化網站，引導客戶主動發(fā)送查詢。外貿網站也需要優(yōu)化，以便快速引導用戶查詢方便交易。網站的結構和內容不僅要符合搜索引擎的優(yōu)化原則，還要注重信任的建設。當客戶第一次訪問該網站時，他們認為該網站是一家強大的企業(yè)，并將該企業(yè)作為關注的焦點。